引爆趨勢 – The Tipping Point: How Little Things Can Make a Big Difference

《引爆趨勢：小行為是如何產生大轉變》（The Tipping Point: How Little Things Can Make a Big Difference；ISBN 0-316-31696-2），簡稱《引爆趨勢》，是一本由《紐約客》雜誌專職作家馬爾科姆·格萊德威爾（Malcolm Gladwell）撰寫，利特爾·布朗出版社（Little Brown and Company）於2000年出版的暢銷書。馬爾科姆·格拉德威爾，曾是《華盛頓郵報》商務科學專欄作家，目前是《紐約客》雜誌專職作家。2005年被《時代》周刊評為全球最有影響力的100位人物之一。

因為，這一陣子林來瘋炫風流行；再把此書找出讀一遍。

概要

本書是《紐約客》雜誌專職作家馬爾科姆·格拉德威爾的一部才華橫溢之作。闡述一個概念（Tipping point）；意思是指，趨勢流行的過程中，一個現象在某時刻瞬間傳播蔓延，最後引發一個。書裡，格萊德威爾解釋趨勢是流行，流行具傳染，傳染有擴散。

格拉德威爾認為，產品、設計、意識、行為的發展和傳播模式，其實就和病毒一樣。在特定的流行風潮中一切都可能在突然之間令萬人跟從、風靡街巷，格拉德威爾把這種時刻稱作“引爆點”。

他以社會上突如其來的流行風潮研究為切入點，從一個全新的角度探索了行為社會科學和營銷模式。他認為，流行風潮不論是思想、行為、信息以及產品；擁有三種特色：傳染，小行為產生的大轉變，和迅速傳播蔓延。正如一個病人就能引起一場全城流感；某一產品造成流行風潮...等等。這些現象均屬“社會流行潮”，它爆發的那一刻，即達到臨界點的那一刻，就是一個引爆點。

他將流行趨勢，依時間，人物，地點三度空間加上idea；也就是天時，人和，地利加上理念為基礎，歸納出流行的三大原則，配以幾十位專家的理論和實例，告訴你如何找到“引爆點”，從而可以引發流行風潮，實現無限可能。

「引發流行」的三大原則：

1. 少數原則：流行須要傳播者，要能引爆趨勢，靠的不是一般人，是在人群內佔了少數，卻有快速傳佈訊息的人。

                                  傳播者有三種：

1. 連結者：此傳播者人面廣，結識三教九流之輩，也就是交遊廣闊者。
2.  專家：所謂專家，就是比一般人擁有更多資訊的人，他們的推薦具有權威性，也較易帶動風潮。
3. 推銷員：推銷員是具有說服力的人。說服力是行為語言與情緒感染力的強者。說服力的人，能左右人的行為與決定。

2. 環境原則：流行要有背景，它結合時間與地點兩因素。找到適當時機與適當地點，萬事具備只欠東風。

                                 環境有二種：

1. 破窗理論：「破窗理論」說明犯罪是環境失序的結果，只要環境中有一點破壞的因素，即使再微不足道，都會造成跟進和擴大的風潮；反過來說，只要導正環境中最微不足道的細節，也可以扭轉風潮。小細節往往是引爆點。

2. 團體力量：同儕團體有助於觀念與行為的傳播。畢竟是，近朱著赤，近墨著黑。社群的推波助瀾，有助於風潮行成。

3. 黏力原則：黏力就是將理念附上強力膠。附著力越強，越無法擺脫。理念黏越久，印象越深刻。因為重要的不是訊息內容，而是包裝訊息的方法。

結論 

書中剖析了種種極具感染力的事件，如各種風尚、犯罪現象、和兒童電視...等等，並闡明其背後的導火索。一個小現象透過，傳播者、蘊釀的環境、包裝的理念這三者整合在一起，就能夠引發一個風潮，這些風潮經過時間的發酵，持續的擴散，最終達到一個引爆點（The tipping point），之後就形成了大流行。對於企業領袖、藝術家、思想者、設計師而言，本書可以幫助你找到一種拓展影響、傳播觀念的全新思路。